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发布时间:2019-10-30 12:29 阅读

LED显示屏厂家如何应对小间距利润下跌 发布时间:2019-10-26 10:52:23 最后更新:2019-10-26 10:55:39 浏览次数:149

自2018年小间距LED显示屏被称为爆发元年后,各大LED屏企凭借小间距抢占很多市场资源,给企业带来很大的盈利。但好景不长,今年虽说小间距市场增量规模一直在增长,但企业利润有1-2成利润下跌。那么LED显示屏厂家如何应对小间距利润下跌呢?

<strong>LED显示屏厂家</strong>如何应对小间距利润下跌

LED显示屏厂家如何应对小间距利润下跌

今年三季度已经结束,从LED电子大屏幕行业来看,今年的行情基本上已经可以预估出来。因为就传统意义而言,上三季度可以代表全年的行情走势。虽说今年国内小间距LED显示屏的市场需求增幅下滑,但市场成长率率仍然保持在2-3成以上。然而企业的盈利能力却一直在下降,特别是产品毛利率水平下降到了新低。甚至一些企业出现亏损,一些企业的利润下滑10-20%。主要原因是由传统LED电子大屏幕的价格战慢慢延伸到小间距LED显示屏的价格战中,低价竞争下自然而然会让企业的利润下滑。

由于2017年和2018年LED原材料价格不断上涨,许多上游LED芯片等产业不断扩张,导致市场出现结构性过剩的问题,为解决大量的库存,原材料厂商不得不进行降价。正是因为上游市场的价格下降,从某种角度而言可以降低下游终端的成本控制,特别是高价值的高清LED显示屏,通过降低价格以获取更多市场资源。

小间距LED显示屏一直以来被认为是高端高利润的产品,对于正处于价格战和利润下滑的企业而言无非是一个很好的契机,因此大量LED屏企参与到小间距的研发和生产中。P2以下的小间距高清LED显示屏的价格已经接近于常规LED室内显示屏,而P1.5小间距的价格也大幅度下降,这对于中低端市场而言无非是一个很好的消息。

在技术扩散和市场扩张的前提下,再加上上游价格下跌,成为各大LED显示屏厂家抢占市场的主要动力。因为产品价格的下跌,意味着LED屏企可以利用低价抢占更多中低端市场。尤其是2019年以来,P2和P2.5产品大量进入三四线城市,其应用场景也不断下沉。因为就低端市场而言,用户更注重的是产品价格,其次才是产品的质量和可靠性,他们对于LED电子大屏幕的色彩、显示效果和平整度反而要求不高。而低端厂商正是发现低端市场的这一规律,因此不断降低产品价格,而忽略产品品质,不断抢占低端市场。

这种以低价抢占低端市场的行为或多或少的会影响中高端市场,给整个产业链带来成本竞争压力。如果任其发展,恐怕会导致系统性的产品均价下降,毛利下滑,严重影响大中型企业的收益。虽说小间距LED显示屏曾经给LED显示屏厂家带来50%的净利润,但随着产品价格不断下降,这种高利润的产品显然已经成为过去式。

小间距之所以有如此高的利润,主要是因为核心技术掌握在少部分LED显示屏厂家手中,技术不断迭代升级、产品供不应求、新技术升级处于既有场景的友好需求区间。小间距的发展促进新的封装形式的出现,例如COB、四合一Mini LED和Micro LED,Mini LED虽然在今年被称为技术市场化的元年,但其市场主要是以P1.0小间距高清LED显示屏为主,而P0.X的产品却缺乏成熟应用场景。

从应用场景来看,小间距LED主要应用于安防、监控、数字告示、广告标牌和大屏指挥系统。然而这些场景对于P0.X的市场需求不是很高,这对于高成本,想要拓展市场规模的企业而言很难得到发展。因为就算LED显示屏厂家不断更新技术和产品,但在市场上难以形成量产和规模,那么也不会给企业带来盈利。而新技术研发和推广却会在无形中增加企业的成本,如果企业不能很好的处理成本与利润问题,那么将会导致企业利润下滑。再加上企业之间的产品和技术差异不断缩小,使得越来越多企业加入到市场竞争中,严重增加市场竞争成本,导致企业利润下滑。

那么,LED显示屏厂家如何应对小间距利润下跌呢?LED屏企可以通过研发巨量转移技术,将产业链向封装行业延伸,不断提高产品技术和产品体验,从而不断提高产品附加值。当然并不是每个企业都可以解决巨量转移问题。LED屏企可以通过加强应用端的能力建设,例如对于安防、智慧城市和军事领域等高端市场而言,他们更注重的是产品的稳定性、性能、显示效果,以及完善的整体解决方案。也就是说LED显示屏厂家除了可以提供高清LED显示屏产品外,还可以提供全面的产品配套、集成和项目实施与维护能力,而不是单一的卖LED显示屏产品。

另外,LED显示屏企业可以借助智慧化大浪潮,不断升级解决方案,为用户提供完整的以应用为中心的客户体验。当然,如果企业要提供系统化的融合能力和大范围市场的综合服务能力,就必须具备较强的综合实力和企业规模。而这种服务能力可以让企业分成中高端分水岭,也就是说那些依靠低价不注重产品质量的小企业根本没有这种实力。

单一的产品技术创新和显示性能显然已经不能满足用户需求,因此LED显示屏厂家应围绕应用实践的系统化升级和竞争,不断提升产品的应用能力,并赋予产品更多附加值。例如在高清LED显示屏的基础上搭载人屏互动、AR/VR、AI、人脸识别、触控、裸眼3D、4k、8k和5G技术等,以用户需求出发,满足用户对于多元化、智能化和个性化的需求,同时还要解决用户痛点问题等。

此外,深圳作为全球小间距LED显示屏的发源地,深圳LED显示屏厂家生产的小间距的部分技术已经领先于国外水平,而国际市场仍有很大的市场发展空间。LED屏企可以走出国门,进一步加强国际化合作水平,以抢占更多国外市场资源。例如借助一带一路利好政策,不断进军周边国家。

综上所述,虽说2018年被称为小间距LED显示屏爆发元年,但到2019年小间距的利润明显下滑。那么,LED显示屏厂家如何应对小间距利润下跌呢?LED屏企可以通过加强应用端的能力建设,借助智慧化大浪潮,不断升级解决方案,为用户提供完善的解决方案和配套设施,不断搭载互动、AR/VR和5G等技术,给产品赋予更多的价值,从而抢占更多市场资源。

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